以全鏈路管理守護(hù)品牌長遠(yuǎn)價(jià)值

在市場競爭日益激烈的當(dāng)下，商標(biāo)已成為企業(yè)區(qū)別于同類產(chǎn)品或服務(wù)、建立品牌認(rèn)知的核心標(biāo)志。無論是初創(chuàng)企業(yè)還是成熟品牌，從商標(biāo)注冊申請的第一步，到后續(xù)應(yīng)對侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、通過訴訟維護(hù)權(quán)益，每一個(gè)環(huán)節(jié)都關(guān)乎企業(yè)的品牌價(jià)值與長遠(yuǎn)發(fā)展。然而，不少企業(yè)在商標(biāo)管理中常面臨 “注冊流程復(fù)雜”“侵權(quán)識別困難”“維權(quán)途徑模糊” 等問題，甚至因忽視商標(biāo)保護(hù)導(dǎo)致品牌權(quán)益受損。本文將圍繞商標(biāo)注冊申請、侵權(quán)識別、維權(quán)途徑、訴訟要點(diǎn)及代理服務(wù)選擇展開，為企業(yè)提供一套覆蓋全鏈路的商標(biāo)管理解決方案，助力企業(yè)筑牢品牌 “護(hù)城河”。

一、商標(biāo)注冊申請：品牌保護(hù)的 “第一步基石”

商標(biāo)注冊是企業(yè)獲得法律保護(hù)的前提，只有通過國家知識產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，企業(yè)才能依法享有商標(biāo)專用權(quán)，禁止他人在相同或類似商品 / 服務(wù)上使用相同或近似商標(biāo)。但商標(biāo)注冊并非 “提交材料即可通過”，需經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那捌跍?zhǔn)備與規(guī)范的流程操作，才能提高注冊成功率。

1. 注冊前的核心準(zhǔn)備：查詢與類別規(guī)劃

商標(biāo)注冊前的 “盲查” 與類別規(guī)劃，是避免申請被駁回的關(guān)鍵。首先，企業(yè)需通過 “中國商標(biāo)網(wǎng)” 查詢在先商標(biāo)信息，排查是否存在與自身擬申請商標(biāo)相同或近似的在先注冊 / 申請商標(biāo)。若存在高度近似的在先商標(biāo)，不僅會導(dǎo)致自身申請被駁回，還可能因 “搶注” 風(fēng)險(xiǎn)引發(fā)法律糾紛。例如，某茶飲品牌擬注冊 “青檸季” 商標(biāo)，經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)已有同類茶飲品牌注冊 “青檸紀(jì)”（僅 “季” 與 “紀(jì)” 不同），且核定使用商品一致，最終該品牌調(diào)整商標(biāo)名稱后重新申請，避免了時(shí)間與成本的浪費(fèi)。

其次，需明確商標(biāo)注冊的商品 / 服務(wù)類別。商標(biāo)注冊遵循 “尼斯分類”，共分為 45 個(gè)大類（1-34 為商品類，35-45 為服務(wù)類），企業(yè)需根據(jù)自身實(shí)際經(jīng)營的商品 / 服務(wù)，選擇對應(yīng)的類別進(jìn)行注冊。若僅注冊核心類別，可能面臨 “關(guān)聯(lián)類別被搶注” 的風(fēng)險(xiǎn) —— 比如某餐飲企業(yè)僅注冊了第 43 類（餐飲服務(wù)），卻被他人搶注第 35 類（廣告、連鎖加盟），導(dǎo)致后續(xù)開展加盟業(yè)務(wù)時(shí)面臨商標(biāo)障礙。因此，建議企業(yè)采用 “核心類別 + 關(guān)聯(lián)類別” 的注冊策略，實(shí)現(xiàn)品牌保護(hù)的全面覆蓋。

2. 注冊流程與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

商標(biāo)注冊流程主要包括 “申請?zhí)峤?- 形式審查 - 實(shí)質(zhì)審查 - 初步審定公告 - 注冊公告 - 領(lǐng)證” 六大環(huán)節(jié)，全程通常需要 7-12 個(gè)月，具體節(jié)點(diǎn)及注意事項(xiàng)如下：

• 申請?zhí)峤?/span>：需準(zhǔn)備商標(biāo)圖樣（JPG 格式，清晰可辨）、申請人身份證明文件（企業(yè)需提供營業(yè)執(zhí)照，個(gè)人需提供身份證及個(gè)體工商戶執(zhí)照）、《商標(biāo)注冊申請書》等材料，通過線上或線下向國家知識產(chǎn)權(quán)局提交。

• 形式審查（1 個(gè)月左右）：審查申請材料是否齊全、格式是否規(guī)范，若材料不齊需在規(guī)定期限內(nèi)補(bǔ)正，否則申請將被視為放棄。

• 實(shí)質(zhì)審查（4-6 個(gè)月）：審查商標(biāo)是否符合《商標(biāo)法》規(guī)定，包括是否具有顯著性、是否與在先商標(biāo)沖突、是否違反禁用條款（如國旗、通用名稱等不得作為商標(biāo)使用）。若審查通過，進(jìn)入初步審定公告；若不通過，將下發(fā)《駁回通知書》，企業(yè)可在 15 日內(nèi)申請復(fù)審。

• 初步審定公告（3 個(gè)月）：公告期間任何單位或個(gè)人可提出異議，若無人異議或異議不成立，商標(biāo)進(jìn)入注冊公告；若異議成立，商標(biāo)申請將被駁回。

• 注冊公告與領(lǐng)證：注冊公告后 1-2 個(gè)月，國家知識產(chǎn)權(quán)局將下發(fā)《商標(biāo)注冊證》，企業(yè)正式獲得商標(biāo)專用權(quán)，保護(hù)期限為 10 年，期滿可提前 6 個(gè)月申請續(xù)展。

二、商標(biāo)侵權(quán)識別：及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌權(quán)益 “潛在威脅”

隨著市場主體增多，商標(biāo)侵權(quán)行為逐漸呈現(xiàn) “隱蔽化”“多樣化” 趨勢，不少企業(yè)因未能及時(shí)識別侵權(quán)行為，導(dǎo)致品牌聲譽(yù)受損、市場份額被侵占。因此，明確商標(biāo)侵權(quán)的常見行為類型，建立常態(tài)化的侵權(quán)監(jiān)測機(jī)制，是企業(yè)保護(hù)品牌的重要環(huán)節(jié)。

1. 商標(biāo)侵權(quán)的典型行為類型

根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條，常見的商標(biāo)侵權(quán)行為主要包括以下幾類，企業(yè)可對照排查：

• 相同 / 近似商標(biāo)侵權(quán)：在同一種商品 / 服務(wù)上使用與注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)（如將 “茅臺” 商標(biāo)用于白酒商品）；或在同一種商品 / 服務(wù)上使用與注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)（如將 “康師傅” 改為 “康帥傅” 用于方便面），容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。

• 銷售侵權(quán)商品：明知或應(yīng)知是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品仍進(jìn)行銷售，即使銷售者未直接使用侵權(quán)商標(biāo)，仍需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。例如，某超市銷售印有 “耐克” 仿冒商標(biāo)的運(yùn)動(dòng)鞋，即構(gòu)成侵權(quán)。

• 反向假冒侵權(quán)：未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場（如將 “安踏” 運(yùn)動(dòng)鞋的商標(biāo)更換為 “李寧” 后銷售）。

• 幫助侵權(quán)：為侵權(quán)行為提供倉儲、運(yùn)輸、印制、網(wǎng)絡(luò)推廣等便利條件，例如某印刷廠為他人印制仿冒 “華為” 商標(biāo)的包裝，即構(gòu)成幫助侵權(quán)。

2. 侵權(quán)監(jiān)測的實(shí)用方法

企業(yè)可通過以下兩種方式建立侵權(quán)監(jiān)測機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為：

• 線上監(jiān)測：定期通過電商平臺（淘寶、京東、拼多多等）、社交媒體（抖音、小紅書、微信公眾號）、搜索引擎（百度、搜狗等）搜索自身商標(biāo)關(guān)鍵詞，排查是否存在侵權(quán)商品或宣傳內(nèi)容。例如，某服裝品牌通過抖音 “商品搜索” 功能，發(fā)現(xiàn)多家店鋪銷售印有其商標(biāo)的仿冒衛(wèi)衣，及時(shí)采取了維權(quán)措施。

• 線下監(jiān)測：針對線下門店、批發(fā)市場、展會等場景，安排專人定期巡查，重點(diǎn)關(guān)注同類商品的商標(biāo)使用情況。例如，某家電品牌在全國各大家電批發(fā)市場設(shè)立監(jiān)測點(diǎn)，成功發(fā)現(xiàn)并制止了多起線下門店銷售仿冒家電的行為。

三、商標(biāo)維權(quán)途徑：多維度解決侵權(quán)糾紛

當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為后，無需直接選擇訴訟，可根據(jù)侵權(quán)行為的嚴(yán)重程度、侵權(quán)主體的配合度，選擇 “協(xié)商 - 行政投訴 - 民事訴訟” 的階梯式維權(quán)途徑，以最低成本高效解決糾紛。

1. 協(xié)商：低成本解決輕微侵權(quán)

若侵權(quán)行為情節(jié)較輕（如小商戶無意使用近似商標(biāo)，未造成重大損失），企業(yè)可優(yōu)先與侵權(quán)方協(xié)商解決。協(xié)商的核心是明確侵權(quán)事實(shí)，提出具體的解決方案，例如要求侵權(quán)方立即停止使用侵權(quán)商標(biāo)、銷毀侵權(quán)商品，或根據(jù)實(shí)際損失要求合理賠償。協(xié)商過程中，企業(yè)需保留相關(guān)溝通記錄（如郵件、聊天記錄、書面協(xié)議），若協(xié)商成功，可簽訂《和解協(xié)議》，避免后續(xù)糾紛；若協(xié)商失敗，再轉(zhuǎn)向其他維權(quán)途徑。

例如，某初創(chuàng)文具品牌發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)店銷售印有其近似商標(biāo)的筆記本，通過阿里平臺聯(lián)系到網(wǎng)店店主后，向其出示了商標(biāo)注冊證及侵權(quán)證據(jù)，店主意識到侵權(quán)后主動(dòng)下架商品并道歉，雙方未進(jìn)一步產(chǎn)生糾紛，節(jié)省了維權(quán)時(shí)間與成本。

2. 行政投訴：借助行政力量快速制止侵權(quán)

若侵權(quán)方拒絕協(xié)商，或侵權(quán)行為涉及范圍較廣（如多個(gè)線下門店同時(shí)侵權(quán)），企業(yè)可向侵權(quán)行為地的市場監(jiān)督管理部門（原工商部門）提起行政投訴。行政投訴的優(yōu)勢在于 “效率高、成本低”，市場監(jiān)督管理部門接到投訴后，會在規(guī)定期限內(nèi)調(diào)查取證，若認(rèn)定侵權(quán)成立，將責(zé)令侵權(quán)方立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品及工具，并可處以罰款（罰款金額根據(jù)侵權(quán)情節(jié)輕重確定）。

企業(yè)提交行政投訴時(shí)，需提供以下材料：商標(biāo)注冊證復(fù)印件、侵權(quán)證據(jù)（如侵權(quán)商品照片、購買憑證、侵權(quán)現(xiàn)場照片）、投訴書（明確投訴請求、侵權(quán)事實(shí)及理由）。例如，某食品企業(yè)向當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局投訴某超市銷售仿冒其商標(biāo)的零食，監(jiān)管部門調(diào)查后查實(shí)侵權(quán)，當(dāng)場沒收了侵權(quán)零食 500 余件，并對超市處以 2 萬元罰款。

3. 民事訴訟：通過法律途徑維護(hù)核心權(quán)益

若侵權(quán)行為情節(jié)嚴(yán)重（如侵權(quán)方大規(guī)模生產(chǎn)銷售侵權(quán)商品，造成企業(yè)重大經(jīng)濟(jì)損失或品牌聲譽(yù)損害），或行政投訴后侵權(quán)方仍不停止侵權(quán)，企業(yè)可向人民法院提起民事訴訟，通過法律途徑追究侵權(quán)方的民事責(zé)任，包括停止侵害、賠償損失、消除影響等。

民事訴訟的核心是 “證據(jù)充分”，企業(yè)需提前收集以下關(guān)鍵證據(jù)：

• 自身商標(biāo)權(quán)證據(jù)：商標(biāo)注冊證、續(xù)展證明等，證明商標(biāo)合法有效且在保護(hù)期內(nèi)。

• 侵權(quán)事實(shí)證據(jù)：侵權(quán)商品實(shí)物、購買發(fā)票（需注明購買時(shí)間、地點(diǎn)、侵權(quán)商品信息）、侵權(quán)宣傳資料（如廣告、網(wǎng)頁截圖）、公證文書（對線上侵權(quán)內(nèi)容或購買過程進(jìn)行公證，增強(qiáng)證據(jù)效力）。

• 損失賠償證據(jù)：企業(yè)因侵權(quán)遭受的實(shí)際損失（如銷售額下降數(shù)據(jù)、維權(quán)合理開支），或侵權(quán)方因侵權(quán)獲得的利益（如侵權(quán)商品的銷售數(shù)量、利潤），若兩者均無法確定，可請求法院根據(jù)商標(biāo)知名度、侵權(quán)情節(jié)等因素酌情確定賠償金額（法定賠償上限為 500 萬元）。

例如，某知名手機(jī)品牌發(fā)現(xiàn)某企業(yè)生產(chǎn)銷售仿冒其商標(biāo)的手機(jī)配件，通過民事訴訟，法院認(rèn)定侵權(quán)成立，判決侵權(quán)方停止生產(chǎn)銷售、賠償經(jīng)濟(jì)損失 80 萬元，并在全國性媒體上刊登聲明消除影響，有效維護(hù)了品牌權(quán)益。

四、商標(biāo)代理服務(wù)：專業(yè)助力企業(yè)高效管理商標(biāo)

對于多數(shù)企業(yè)而言，商標(biāo)注冊、維權(quán)等流程涉及專業(yè)的法律知識與實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，若僅靠自身操作，可能因流程不熟悉、證據(jù)收集不規(guī)范等問題導(dǎo)致權(quán)益受損。此時(shí)，選擇正規(guī)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，可幫助企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、提高效率。

1. 商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的核心服務(wù)范圍

正規(guī)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)可提供 “全鏈路” 服務(wù)，覆蓋企業(yè)商標(biāo)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)：

• 商標(biāo)注冊申請服務(wù)：協(xié)助企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)查詢、類別規(guī)劃，準(zhǔn)備申請材料，跟蹤注冊流程，及時(shí)反饋審查結(jié)果（如收到駁回通知書后，協(xié)助企業(yè)分析駁回理由并代理復(fù)審）。

• 商標(biāo)維權(quán)輔助服務(wù)：協(xié)助企業(yè)調(diào)查侵權(quán)事實(shí)、收集侵權(quán)證據(jù)，代理行政投訴或民事訴訟，提供專業(yè)的法律意見，提高維權(quán)成功率。

• 商標(biāo)后續(xù)管理服務(wù)：提醒企業(yè)商標(biāo)續(xù)展時(shí)間（避免因逾期導(dǎo)致商標(biāo)失效），協(xié)助企業(yè)辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、許可、變更等手續(xù)，監(jiān)測商標(biāo)狀態(tài)（如是否被他人提出異議、無效宣告）。

2. 選擇商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的關(guān)鍵考量因素

企業(yè)在選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)，需重點(diǎn)關(guān)注以下三點(diǎn)，避免選擇 “黑代理”：

• 資質(zhì)合規(guī)性：查看代理機(jī)構(gòu)是否在國家知識產(chǎn)權(quán)局備案（可通過 “中國商標(biāo)網(wǎng) - 商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)備案” 查詢），備案是代理機(jī)構(gòu)合法開展業(yè)務(wù)的前提，未備案的機(jī)構(gòu)可能存在服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

• 專業(yè)經(jīng)驗(yàn)：了解代理機(jī)構(gòu)的成立時(shí)間、服務(wù)案例（如是否代理過與自身行業(yè)相關(guān)的商標(biāo)案件）、團(tuán)隊(duì)構(gòu)成（是否有專業(yè)的商標(biāo)代理人、律師）。通常，成立時(shí)間久、案例豐富的機(jī)構(gòu)，應(yīng)對復(fù)雜問題的能力更強(qiáng)。

• 服務(wù)透明度：確認(rèn)代理機(jī)構(gòu)的服務(wù)流程、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是否透明，是否存在 “低價(jià)吸引后額外收費(fèi)”“承諾 100% 注冊成功” 等違規(guī)行為（根據(jù)《商標(biāo)法》，代理機(jī)構(gòu)不得承諾注冊成功）。正規(guī)機(jī)構(gòu)會明確告知注冊風(fēng)險(xiǎn)、收費(fèi)項(xiàng)目及金額，避免后續(xù)糾紛。

五、結(jié)語：以全鏈路管理守護(hù)品牌長遠(yuǎn)價(jià)值

商標(biāo)作為企業(yè)的 “無形資產(chǎn)”，其價(jià)值會隨著品牌知名度的提升而不斷增長。從商標(biāo)注冊申請的 “源頭保護(hù)”，到侵權(quán)識別的 “及時(shí)監(jiān)測”，再到維權(quán)訴訟的 “權(quán)益捍衛(wèi)”，每個(gè)環(huán)節(jié)都是企業(yè)品牌管理的重要組成部分。對于企業(yè)而言，不僅要重視商標(biāo)的 “注冊”，更要建立常態(tài)化的商標(biāo)管理機(jī)制，必要時(shí)借助專業(yè)代理機(jī)構(gòu)的力量，讓商標(biāo)真正成為保護(hù)企業(yè)市場份額、提升品牌競爭力的 “核心武器”。

未來，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷加大，企業(yè)對商標(biāo)管理的專業(yè)性要求將進(jìn)一步提高。只有將商標(biāo)保護(hù)融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，才能在激烈的市場競爭中筑牢品牌 “護(hù)城河”，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

來源：   http://www.ptc-asia.com.cn/content/?1343.html