商標(biāo)注冊量持續(xù)攀升

近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的最新年度商標(biāo)統(tǒng)計數(shù)據(jù)引發(fā)了各界廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，全國商標(biāo)注冊申請量再創(chuàng)新高，較上一年度同比增長18.7%，注冊成功率也保持在較高水平。這一現(xiàn)象表明，隨著市場競爭的加劇和品牌價值的提升，越來越多的中國企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者開始重視商標(biāo)注冊與知識產(chǎn)權(quán)保護。

一、商標(biāo)注冊量持續(xù)攀升

根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局的統(tǒng)計，2024年度，全國共受理商標(biāo)注冊申請約965萬件，較2023年增長近150萬件，連續(xù)第七年保持兩位數(shù)增長。其中，傳統(tǒng)制造業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)以及新興的跨境電商行業(yè)成為商標(biāo)申請量增長的三大主力。

“以前我們覺得商標(biāo)就是一個名字，沒那么重要。”一家來自廣東的服裝企業(yè)負責(zé)人在接受采訪時表示，“直到我們在海外市場被搶注品牌，才意識到注冊商標(biāo)是保護自己最基礎(chǔ)的措施�！边@家企業(yè)在經(jīng)歷海外商標(biāo)糾紛后，馬上啟動了全類注冊和海外布局，在國內(nèi)外共申請了30余個商標(biāo)。

二、背后的原因：經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與品牌建設(shè)

業(yè)內(nèi)分析認為，商標(biāo)注冊申請量激增與中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級密切相關(guān)。當(dāng)前，國內(nèi)制造業(yè)加快向高端化、品牌化、國際化轉(zhuǎn)型，企業(yè)對于品牌建設(shè)的重視程度顯著提高。同時，消費者對品牌的認知度和忠誠度也不斷提升，促使企業(yè)通過商標(biāo)注冊來鞏固市場地位。

此外，國家近年來不斷加強知識產(chǎn)權(quán)保護力度�！渡虡�(biāo)法》的修訂以及多地知識產(chǎn)權(quán)保護中心的建立，為商標(biāo)注冊、維權(quán)提供了更加高效的法律保障。在這樣的背景下，企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期就將商標(biāo)申請列入核心任務(wù)，已成為一種行業(yè)共識。

三、商標(biāo)申請流程趨于專業(yè)化

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與幾年前相比，如今的商標(biāo)申請流程在法律規(guī)范、審批效率和服務(wù)配套方面更為完善。

1. 商標(biāo)查詢：在提交申請前，申請人會通過中國商標(biāo)網(wǎng)進行近似查詢，避免因與在先注冊商標(biāo)沖突而被駁回。

2. 申請遞交：申請人可以選擇自行遞交申請，也可以委托商標(biāo)代理機構(gòu)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)代理平臺的發(fā)展，使申請操作更加便捷。

3. 審查階段：分為形式審查和實質(zhì)審查，商標(biāo)局會重點審查顯著性、合法性及是否存在在先權(quán)利沖突。

4. 公告與注冊：初審公告期為三個月，無異議后即核準(zhǔn)注冊。

某資深商標(biāo)代理律師告訴記者，現(xiàn)在的企業(yè)更傾向于委托專業(yè)代理機構(gòu)申請商標(biāo)，不僅是為了提高注冊成功率，也因為代理機構(gòu)能提供后續(xù)的監(jiān)測和維權(quán)服務(wù)。

四、商標(biāo)注冊帶來的品牌紅利

商標(biāo)不僅是法律意義上的權(quán)利，更是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。成功注冊商標(biāo)的企業(yè)，可以通過許可使用、品牌授權(quán)等方式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)；在遇到市場侵權(quán)行為時，也可以依法維權(quán)，最大限度降低經(jīng)濟損失。

以某食品公司為例，該企業(yè)在全國布局了核心品牌商標(biāo)，并在電商平臺備案。一旦發(fā)現(xiàn)假冒商品，其法務(wù)部門通過平臺投訴和行政執(zhí)法相結(jié)合的方式，當(dāng)月就能下架侵權(quán)產(chǎn)品并追回部分損失。該公司負責(zé)人坦言：“如果商標(biāo)沒有注冊，我們連投訴的資格都沒有，更別提維護品牌形象了�！�

五、挑戰(zhàn)與對策

盡管商標(biāo)注冊申請量不斷提高，但在商標(biāo)管理與維權(quán)方面，不少企業(yè)仍存在薄弱環(huán)節(jié)。常見問題包括：

• 只注冊一個核心商標(biāo)，未進行防御性注冊，導(dǎo)致變形標(biāo)志被他人搶注。

• 忽視國際商標(biāo)布局，在海外市場遭遇搶注。

• 注冊后不規(guī)范使用或連續(xù)三年未使用，最終被撤銷。

對此，法律專家建議企業(yè)在申請商標(biāo)時應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展戰(zhàn)略，進行全類或多類注冊，同時關(guān)注境外市場的注冊需求；注冊后，應(yīng)重視商標(biāo)使用規(guī)范和監(jiān)測巡查工作，建立內(nèi)部商標(biāo)管理制度，并在必要時尋求專業(yè)機構(gòu)的支持。

六、未來趨勢

業(yè)內(nèi)預(yù)測，隨著中國市場進一步開放以及“一帶一路”倡議的推進，未來商標(biāo)注冊申請量仍將保持增長態(tài)勢，但申請結(jié)構(gòu)將更加多元化和國際化�？缇畴娚�、數(shù)字內(nèi)容、人工智能等新興行業(yè)將成為商標(biāo)申請的新熱點領(lǐng)域。同時，商標(biāo)申請的國際合作與跨境維權(quán)也將成為更多中國企業(yè)關(guān)注的重點。

國家知識產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負責(zé)人表示，將繼續(xù)推動商標(biāo)注冊便利化改革，推出更多電子化服務(wù)手段，同時加強惡意注冊和代理亂象整治，確保商標(biāo)注冊制度公平、公正、高效運行。

在法律保護日益完善、企業(yè)意識不斷增強的雙重作用下，中國商標(biāo)事業(yè)正迎來一個嶄新的發(fā)展周期�？梢灶A(yù)見，未來中國將涌現(xiàn)出更多擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和全球競爭力的品牌，在國際市場上綻放光彩。

來源：   http://www.ptc-asia.com.cn/content/?1206.html