我國商標(biāo)注冊申請量持續(xù)攀升 企業(yè)品牌保護(hù)意識明顯增強(qiáng)

日前，國家知識產(chǎn)權(quán)局公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年度全國商標(biāo)注冊申請量再創(chuàng)歷史新高，全年受理申請量突破960萬件，同比增幅達(dá)18%。這一數(shù)據(jù)不僅反映出國內(nèi)經(jīng)濟(jì)活力依舊強(qiáng)勁，也說明企業(yè)的品牌保護(hù)意識正顯著增強(qiáng)。

一、商標(biāo)注冊需求旺盛

記者從國家知識產(chǎn)權(quán)局獲悉，隨著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，商標(biāo)注冊申請數(shù)量連續(xù)多年保持高位增長。尤其在制造業(yè)、服務(wù)業(yè)及跨境電商領(lǐng)域，企業(yè)普遍將商標(biāo)注冊作為市場準(zhǔn)入和品牌戰(zhàn)略的首要環(huán)節(jié)。

在廣東佛山，一家成立不到三年的家居品牌，在投產(chǎn)的第一年就遞交了超過15件商標(biāo)申請，涵蓋了品牌中文名、英文名及圖形標(biāo)志。企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者：“商標(biāo)不僅是品牌的身份證，更是市場競爭的盾牌。商標(biāo)注冊早一天，就多一分保障。”

與此同時，多地知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、商標(biāo)受理窗口的設(shè)立，也極大提升了企業(yè)辦理商標(biāo)注冊的便利度和速度。

二、品牌保護(hù)意識提升

業(yè)內(nèi)專家分析，越來越多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期就主動布局商標(biāo)申請，與消費者品牌認(rèn)知升級和市場競爭格局變化密不可分。在許多行業(yè)，消費者不再單純購買商品，而是購買品牌背后的信譽(yù)和文化。

國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“近幾年，涉及商標(biāo)的行政執(zhí)法案件中，有相當(dāng)比例是因為權(quán)利人未及時注冊商標(biāo)，導(dǎo)致在維權(quán)時面臨被動局面。這種教訓(xùn)促使更多企業(yè)提前注冊，防止被搶注�！�

杭州一家跨境電商賣家分享了自己的經(jīng)歷：公司主營寵物用品，進(jìn)入海外市場前在國內(nèi)外同步申請了核心品牌商標(biāo)，不僅順利在跨境電商平臺完成備案，還避免了被其他賣家惡意使用店鋪名的風(fēng)險。

三、商標(biāo)申請流程透明高效

如今，商標(biāo)注冊不僅流程更清晰，而且申請的方式和渠道也更為多樣化。主要步驟包括：

1. 商標(biāo)查詢：申請前查詢近似或相同商標(biāo)，判斷風(fēng)險。

2. 遞交申請：通過中國商標(biāo)網(wǎng)線上提交或線下遞交，亦可委托代理機(jī)構(gòu)。

3. 形式審查：核對申請文件齊備性與合規(guī)性。

4. 實質(zhì)審查：判斷商標(biāo)是否具顯著性、合法性，是否與在先權(quán)利沖突。

5. 公告與異議：初審合格的商標(biāo)將在公告期接受公眾異議。

6. 核準(zhǔn)注冊：公告期無異議或異議不成立，即頒發(fā)《商標(biāo)注冊證》。

北京某資深商標(biāo)代理人表示，近年來商標(biāo)注冊周期有所縮短，便利化改革顯著。部分重點行業(yè)或重點區(qū)域的申請，可通過“快速審查通道”在幾個月內(nèi)完成全部流程。

四、注冊商標(biāo)的法律與經(jīng)濟(jì)價值

注冊商標(biāo)不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是競爭中不可或缺的法律武器。

• 法律保障：注冊商標(biāo)受《中華人民共和國商標(biāo)法》保護(hù)，侵權(quán)方須承擔(dān)法律責(zé)任。

• 經(jīng)濟(jì)價值：商標(biāo)可以許可使用、質(zhì)押融資，甚至作為企業(yè)并購資產(chǎn)交易的一部分。

• 市場競爭：注冊商標(biāo)能幫助企業(yè)建立差異化競爭優(yōu)勢，增強(qiáng)品牌辨識度。

舉例來說，江蘇某食品企業(yè)通過商標(biāo)許可的方式，與多家地方經(jīng)銷商合作，每年可獲得穩(wěn)定的商標(biāo)使用費收入，占總利潤的15%以上。

五、存在的挑戰(zhàn)與風(fēng)險

盡管注冊申請量不斷攀升，但一些企業(yè)仍存在商標(biāo)管理和保護(hù)上的薄弱環(huán)節(jié)：

• 注冊范圍過窄，未涵蓋關(guān)聯(lián)類別，導(dǎo)致市場擴(kuò)張時需重新申請。

• 忽視境外商標(biāo)布局，在國際市場遭遇搶注。

• 注冊后長期不用，被第三方申請撤銷。

業(yè)內(nèi)人士建議企業(yè)建立商標(biāo)全生命周期管理制度，對核心品牌進(jìn)行多類注冊、形態(tài)注冊（包含文字、圖形、拼音等），并根據(jù)市場變化及時補(bǔ)充申請。對于有海外業(yè)務(wù)的企業(yè)，應(yīng)結(jié)合馬德里國際注冊體系或單一國家注冊，提前構(gòu)建全球保護(hù)網(wǎng)絡(luò)。

六、未來發(fā)展趨勢

專家預(yù)測，隨著“一帶一路”建設(shè)推進(jìn)及中國品牌國際化步伐加快，商標(biāo)申請總量還將持續(xù)保持高位。但更值得關(guān)注的是申請質(zhì)量和注冊結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

• 更多企業(yè)將重視商標(biāo)的全球同步布局。

• 新興產(chǎn)業(yè)如人工智能、虛擬現(xiàn)實、元宇宙等，將催生新的商標(biāo)申請需求。

• 大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)在商標(biāo)檢索、監(jiān)測和維權(quán)中的應(yīng)用將更加普及。

國家知識產(chǎn)權(quán)局表示，將繼續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革，嚴(yán)厲打擊惡意搶注和囤積商標(biāo)等行為，同時完善法律法規(guī)，提升商標(biāo)審查質(zhì)量和效率。

七、結(jié)語

商標(biāo)注冊與申請的熱潮不僅是數(shù)字上的變化，更是中國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識提升的重要體現(xiàn)。從“有沒有商標(biāo)”到“商標(biāo)能否保護(hù)自己并帶來價值”，企業(yè)的商標(biāo)觀念正發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

在未來的全球化競爭中，那些能夠未雨綢繆、科學(xué)布局商標(biāo)保護(hù)體系的企業(yè)，將在品牌之路上走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

來源：   http://www.ptc-asia.com.cn/content/?1207.html