從注冊申請到侵權(quán)維權(quán)，代理機(jī)構(gòu)助力企業(yè)筑牢品牌防線

在當(dāng)前市場競爭日益激烈的環(huán)境下，商標(biāo)作為企業(yè)品牌的核心標(biāo)識，其價值與重要性愈發(fā)凸顯。從新企業(yè)啟動時的商標(biāo)注冊申請，到成熟品牌面臨的侵權(quán)風(fēng)險防控，再到遭遇侵權(quán)后的維權(quán)行動，以及專業(yè)代理機(jī)構(gòu)在其中提供的服務(wù)支持，構(gòu)成了企業(yè)商標(biāo)管理的全鏈條體系。近年來，隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不斷加大，企業(yè)對商標(biāo)的重視程度顯著提升，但在商標(biāo)注冊流程、侵權(quán)識別與維權(quán)實踐中仍存在諸多待解問題。本文將圍繞商標(biāo)注冊申請要點(diǎn)、侵權(quán)常見情形與維權(quán)路徑、代理機(jī)構(gòu)服務(wù)價值等核心議題展開分析，為企業(yè)提供兼具實用性與指導(dǎo)性的參考。

一、企業(yè)商標(biāo)意識覺醒：品牌建設(shè)從 “注冊商標(biāo)” 邁出第一步

隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)的完善和市場監(jiān)管力度的加強(qiáng)，我國企業(yè)的商標(biāo)意識已從 “被動應(yīng)對” 轉(zhuǎn)向 “主動布局”。國家知識產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024 年全國商標(biāo)申請量達(dá) 780.3 萬件，同比增長 5.2%，核準(zhǔn)注冊量 521.6 萬件，有效注冊商標(biāo)總量突破 4000 萬件，這一數(shù)據(jù)背后，是越來越多企業(yè)將商標(biāo)視為 “品牌護(hù)城河” 的現(xiàn)實體現(xiàn)。

對于初創(chuàng)企業(yè)而言，商標(biāo)注冊是品牌建設(shè)的 “第一�？圩印薄Ｄ车胤教厣�食品企業(yè)負(fù)責(zé)人王女士的經(jīng)歷具有代表性：“我們推出的手工糕點(diǎn)剛走紅時，沒及時注冊商標(biāo)，結(jié)果三個月后發(fā)現(xiàn)外地商家用相似名稱和包裝銷售同類產(chǎn)品，不僅分流了客戶，還因?qū)Ψ疆a(chǎn)品質(zhì)量問題影響了我們的口碑。后來花了近一年時間完成商標(biāo)注冊和侵權(quán)投訴，才慢慢挽回?fù)p失�！� 這種 “先入市、后注冊” 的誤區(qū)，曾讓不少企業(yè)付出慘痛代價。

事實上，商標(biāo)注冊的核心價值在于確立 “商標(biāo)專用權(quán)”—— 根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。這意味著企業(yè)可依法禁止他人在相同或類似商品 / 服務(wù)上使用相同或近似商標(biāo)，為品牌發(fā)展劃定合法邊界。此外，注冊商標(biāo)還是企業(yè)參與招投標(biāo)、申請融資、開展連鎖經(jīng)營的重要資質(zhì)憑證，甚至能成為企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表中的 “無形資產(chǎn)”，為后續(xù)品牌授權(quán)、轉(zhuǎn)讓創(chuàng)造價值。

二、商標(biāo)注冊申請：流程拆解與關(guān)鍵風(fēng)險點(diǎn)規(guī)避

商標(biāo)注冊申請并非 “提交材料即可通過” 的簡單流程，而是包含查詢、申報、審查、公告、核準(zhǔn)等多個環(huán)節(jié)的專業(yè)工作，任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)疏漏都可能導(dǎo)致申請被駁回，延誤品牌布局時機(jī)。

（一）注冊申請前的 “必修課”：商標(biāo)查詢與類別規(guī)劃

商標(biāo)查詢是申請前的核心步驟，目的是排查 “近似商標(biāo)”，降低駁回風(fēng)險。根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，若申請商標(biāo)與他人在同一種商品 / 服務(wù)或類似商品 / 服務(wù)上已注冊或初步審定的商標(biāo)相同或近似，商標(biāo)局將予以駁回。但多數(shù)企業(yè)缺乏專業(yè)查詢能力，容易忽略 “類似商品 / 服務(wù)” 的判定標(biāo)準(zhǔn) —— 例如，“咖啡” 與 “茶飲料” 雖不屬于同一商品，但因消費(fèi)場景相近，被商標(biāo)局歸為 “類似商品”，若他人已在 “咖啡” 類別注冊某商標(biāo)，企業(yè)在 “茶飲料” 類別申請相同商標(biāo)也可能被駁回。

類別規(guī)劃則關(guān)系到商標(biāo)保護(hù)范圍的完整性。商標(biāo)注冊遵循 “尼斯分類” 原則，將商品和服務(wù)分為 45 個大類（1-34 類為商品，35-45 類為服務(wù)），企業(yè)需根據(jù)實際經(jīng)營業(yè)務(wù)選擇對應(yīng)類別。實踐中，不少企業(yè)僅注冊核心類別，卻忽視了 “關(guān)聯(lián)類別” 的保護(hù) —— 如餐飲企業(yè)若僅注冊第 43 類 “餐飲服務(wù)”，未注冊第 35 類 “廣告、特許經(jīng)營管理”，可能面臨他人在第 35 類注冊相同商標(biāo)后，以 “特許經(jīng)營” 名義開展同類業(yè)務(wù)的侵權(quán)風(fēng)險。

（二）申請中的材料規(guī)范與審查應(yīng)對

商標(biāo)注冊申請需提交的材料包括《商標(biāo)注冊申請書》、申請人身份證明文件（企業(yè)需提供營業(yè)執(zhí)照，個人需提供身份證及個體工商戶執(zhí)照）、清晰的商標(biāo)圖樣等。材料不規(guī)范是導(dǎo)致 “形式審查不通過” 的主要原因，例如商標(biāo)圖樣分辨率不足、申請書填寫的類別與實際需求不符、身份證明文件未加蓋公章等。

形式審查通過后，將進(jìn)入 4-6 個月的 “實質(zhì)審查” 階段，審查員會對商標(biāo)的 “合法性”“顯著性” 進(jìn)行審查。“合法性” 指商標(biāo)不得使用法律禁止的標(biāo)志，如國旗、國徽、夸大宣傳的詞匯；“顯著性” 則指商標(biāo)需具備區(qū)分商品 / 服務(wù)來源的特征 —— 例如，“蘋果” 在 “水果” 商品上缺乏顯著性（屬于通用名稱），但在 “電子產(chǎn)品” 上具備顯著性，因此可注冊為商標(biāo)。若審查員認(rèn)為商標(biāo)缺乏顯著性或存在近似風(fēng)險，會下發(fā)《商標(biāo)駁回通知書》，申請人可在 15 日內(nèi)申請 “駁回復(fù)審”，通過提交使用證據(jù)、說明商標(biāo)設(shè)計理念等方式爭取核準(zhǔn)注冊。

（三）公告期的 “異議風(fēng)險” 與應(yīng)對

實質(zhì)審查通過后，商標(biāo)將進(jìn)入 3 個月的 “公告期”，任何單位或個人均可在此期間提出 “商標(biāo)異議”。異議理由通常包括 “與在先商標(biāo)近似”“損害在先權(quán)利（如著作權(quán)、姓名權(quán)）”“商標(biāo)缺乏顯著性” 等。若企業(yè)遭遇異議，需在 30 日內(nèi)提交《異議答辯書》及相關(guān)證據(jù)，否則將被視為放棄答辯，商標(biāo)可能被不予核準(zhǔn)注冊。

某母嬰用品企業(yè)曾在公告期遭遇異議，異議方稱其申請的 “萌寶樂園” 商標(biāo)與自身已注冊的 “萌寶之家” 商標(biāo)近似。該企業(yè)在代理機(jī)構(gòu)協(xié)助下，提交了自身商標(biāo)的設(shè)計底稿、使用宣傳材料（如門店招牌、產(chǎn)品包裝），以及兩者在文字構(gòu)成、呼叫、整體視覺效果上的差異分析，最終商標(biāo)局裁定異議不成立，核準(zhǔn)其商標(biāo)注冊。

三、商標(biāo)侵權(quán)頻發(fā)：常見情形與企業(yè)維權(quán)路徑

盡管商標(biāo)注冊量持續(xù)增長，但商標(biāo)侵權(quán)案件仍居高不下。2024 年，全國市場監(jiān)管部門共查處商標(biāo)侵權(quán)案件 3.2 萬件，涉案金額達(dá) 18.7 億元，侵權(quán)形式的多樣化和隱蔽化，給企業(yè)維權(quán)帶來不小挑戰(zhàn)。

（一）商標(biāo)侵權(quán)的典型情形

1. 相同 / 近似商標(biāo)侵權(quán)：這是最常見的侵權(quán)形式，指侵權(quán)方在相同或類似商品 / 服務(wù)上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。例如，某知名運(yùn)動品牌的 “斜杠” 商標(biāo)被他人在運(yùn)動鞋上使用 “斜杠 + 圓點(diǎn)” 的近似標(biāo)志，且兩者在整體視覺上易使消費(fèi)者混淆。

2. 銷售侵權(quán)商品：侵權(quán)方未獲得商標(biāo)權(quán)人許可，銷售帶有侵權(quán)商標(biāo)的商品，即使其聲稱 “不知商品侵權(quán)”，仍需承擔(dān)停止銷售的法律責(zé)任；若明知是侵權(quán)商品仍銷售，還需承擔(dān)賠償責(zé)任。

3. 反向假冒侵權(quán)：指侵權(quán)方購買他人注冊商標(biāo)的商品后，去除原有商標(biāo)，更換為自己的商標(biāo)再銷售。例如，某服裝企業(yè)收購某品牌襯衫后，拆除原商標(biāo)并縫制自身商標(biāo)，以更高價格出售，這種行為不僅侵犯商標(biāo)權(quán)，還可能構(gòu)成欺詐。

4. 商標(biāo)惡意搶注：雖不屬于直接侵權(quán)，但搶注行為會損害在先使用人的權(quán)益。例如，某個體工商戶將某知名餐館的 “老字號” 名稱搶注為商標(biāo)，再以 “商標(biāo)侵權(quán)” 為由要求餐館停止使用或支付許可費(fèi)。

（二）企業(yè)維權(quán)的四大路徑

當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為時，可根據(jù)侵權(quán)情節(jié)的嚴(yán)重程度，選擇不同的維權(quán)路徑：

1. 協(xié)商解決：適用于侵權(quán)情節(jié)較輕、侵權(quán)方有合作意愿的情況。企業(yè)可向侵權(quán)方發(fā)送《律師函》，說明侵權(quán)事實及法律后果，要求其停止侵權(quán)并賠償損失。協(xié)商的優(yōu)勢在于成本低、效率高，避免冗長的訴訟程序，但需注意留存協(xié)商過程中的書面記錄（如郵件、聊天記錄），以防后續(xù)糾紛。

2. 行政投訴：企業(yè)可向侵權(quán)行為地的市場監(jiān)管部門（原工商部門）投訴，提交商標(biāo)注冊證、侵權(quán)證據(jù)（如侵權(quán)商品照片、購買憑證、銷售記錄）等材料。市場監(jiān)管部門經(jīng)調(diào)查核實后，若認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)，將責(zé)令侵權(quán)方立即停止侵權(quán)，沒收、銷毀侵權(quán)商品和工具，并可處以罰款；對賠償數(shù)額有爭議的，還可組織雙方調(diào)解。行政投訴的優(yōu)勢在于處理速度快，且無需繳納費(fèi)用，適合需要快速制止侵權(quán)行為的企業(yè)。

3. 民事訴訟：若侵權(quán)方拒不停止侵權(quán)或拒絕賠償，企業(yè)可向人民法院提起民事訴訟，主張停止侵害、賠償損失。根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，賠償數(shù)額可按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失確定；實際損失難以確定的，可按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；兩者均難以確定的，可參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定，情節(jié)嚴(yán)重的，還可在上述基礎(chǔ)上增加 1-5 倍賠償。民事訴訟的優(yōu)勢在于可獲得明確的賠償，但流程較長（通常需要 3-6 個月），且需支付訴訟費(fèi)、律師費(fèi)等成本。

4. 刑事報案：若侵權(quán)行為情節(jié)嚴(yán)重，構(gòu)成刑事犯罪（如非法經(jīng)營數(shù)額在 5 萬元以上，或違法所得數(shù)額在 3 萬元以上），企業(yè)可向公安機(jī)關(guān)報案。根據(jù)《中華人民共和國刑法》規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，情節(jié)嚴(yán)重的，處 3 年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處 3-10 年有期徒刑，并處罰金。刑事報案適用于大規(guī)模、惡意侵權(quán)的情形，可對侵權(quán)方形成強(qiáng)有力的震懾。

某家電企業(yè)的維權(quán)案例頗具參考價值：該企業(yè)發(fā)現(xiàn)某電商平臺多家店鋪銷售假冒其商標(biāo)的洗衣機(jī)，遂先通過公證購買固定侵權(quán)證據(jù)，再向平臺發(fā)送《侵權(quán)通知》，要求下架侵權(quán)商品；對拒不下架的店鋪，向市場監(jiān)管部門投訴，查處了 3 家線下倉庫，沒收侵權(quán)洗衣機(jī) 200 余臺；同時對侵權(quán)獲利較大的 2 家店鋪提起民事訴訟，最終法院判決侵權(quán)方賠償經(jīng)濟(jì)損失共計 50 萬元。

四、商標(biāo)代理注冊機(jī)構(gòu)：專業(yè)服務(wù)如何為企業(yè) “減負(fù)增效”

商標(biāo)注冊流程復(fù)雜、法律專業(yè)性強(qiáng)，多數(shù)企業(yè)缺乏專職知識產(chǎn)權(quán)人員，因此商標(biāo)代理注冊機(jī)構(gòu)成為企業(yè)的重要合作伙伴。截至 2024 年底，我國經(jīng)商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)已達(dá) 2.8 萬家，這些機(jī)構(gòu)通過提供專業(yè)服務(wù)，幫助企業(yè)降低注冊風(fēng)險、提高維權(quán)效率。

（一）代理機(jī)構(gòu)的核心服務(wù)價值

1. 提升注冊成功率：代理機(jī)構(gòu)擁有專業(yè)的商標(biāo)查詢團(tuán)隊，能更精準(zhǔn)地排查近似商標(biāo)，并結(jié)合商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)提供 “風(fēng)險評估報告”。例如，某代理機(jī)構(gòu)在為某科技企業(yè)查詢 “智聯(lián)云” 商標(biāo)時，發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)在 “計算機(jī)軟件” 類別與在先注冊的 “智聯(lián) yun” 商標(biāo)近似，遂建議企業(yè)調(diào)整商標(biāo)文字構(gòu)成，將 “智聯(lián)云” 改為 “智聯(lián)星云”，最終成功注冊。此外，代理機(jī)構(gòu)還能協(xié)助企業(yè)規(guī)范申請材料，應(yīng)對審查意見和異議，大幅降低駁回風(fēng)險。

2. 節(jié)省企業(yè)時間成本：商標(biāo)注冊全流程通常需要 7-12 個月，若涉及駁回復(fù)審、異議答辯，時間還會延長。代理機(jī)構(gòu)可全程代辦申請、繳費(fèi)、材料提交、信息反饋等事務(wù)，企業(yè)無需專人跟進(jìn)，可將精力集中在核心業(yè)務(wù)上。某連鎖餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“我們在全國有 50 多家門店，之前自己申請商標(biāo)時，因不熟悉流程，材料反復(fù)修改，耽誤了 3 個月；后來委托代理機(jī)構(gòu)，不僅一次性通過審查，還提前 2 個月拿到了商標(biāo)注冊證�！�

3. 提供全鏈條服務(wù)支持：除了注冊申請，正規(guī)代理機(jī)構(gòu)還能提供商標(biāo)監(jiān)控、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、許可備案、維權(quán)協(xié)助等服務(wù)。例如，通過 “商標(biāo)監(jiān)控” 服務(wù)，代理機(jī)構(gòu)可實時監(jiān)測商標(biāo)局公告，若發(fā)現(xiàn)他人申請近似商標(biāo)，及時提醒企業(yè)提出異議；在商標(biāo)有效期滿前（注冊有效期為 10 年），提醒企業(yè)辦理續(xù)展，避免商標(biāo)失效；在企業(yè)遭遇侵權(quán)時，協(xié)助收集證據(jù)、起草法律文書，甚至推薦合作律師，為維權(quán)提供專業(yè)支持。

（二）企業(yè)選擇代理機(jī)構(gòu)的 “避坑指南”

盡管代理機(jī)構(gòu)能為企業(yè)提供諸多便利，但市場上仍存在部分 “黑代理”，通過低價吸引客戶，卻存在 “虛假承諾”“服務(wù)縮水”“惡意搶注” 等問題。企業(yè)在選擇時需注意以下三點(diǎn)：

1. 核查機(jī)構(gòu)資質(zhì)：首先確認(rèn)代理機(jī)構(gòu)是否在商標(biāo)局備案，可通過商標(biāo)局官網(wǎng) “商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)查詢” 系統(tǒng)核實；其次查看機(jī)構(gòu)的成立時間、規(guī)模和專業(yè)團(tuán)隊配置，避免選擇成立時間短、無固定辦公地址的 “皮包公司”。

2. 警惕 “低價陷阱”：商標(biāo)注冊官費(fèi)為 300 元 / 類（限 10 個商品 / 服務(wù)項目），代理服務(wù)費(fèi)通常在 500-1500 元 / 類。若某機(jī)構(gòu)報價遠(yuǎn)低于市場水平（如 “200 元全包”），需警惕其后續(xù)可能收取 “駁回復(fù)審費(fèi)”“公告監(jiān)測費(fèi)” 等隱形費(fèi)用，或在服務(wù)中敷衍了事，導(dǎo)致商標(biāo)申請被駁回。

3. 明確服務(wù)內(nèi)容：簽訂代理合同時，需明確約定服務(wù)范圍，如是否包含商標(biāo)查詢、材料準(zhǔn)備、審查意見答復(fù)、異議答辯等；同時約定違約責(zé)任，如因代理機(jī)構(gòu)失誤導(dǎo)致商標(biāo)申請被駁回，是否退還服務(wù)費(fèi)或免費(fèi)重新申請。避免相信 “100% 通過注冊”“最快 3 個月拿證” 等虛假承諾 —— 商標(biāo)注冊的審查進(jìn)度和結(jié)果由商標(biāo)局決定，任何機(jī)構(gòu)都無法保證 100% 通過。

五、商標(biāo)全鏈條保護(hù)趨勢：數(shù)字化賦能與企業(yè)策略升級

隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的不斷完善，商標(biāo)管理正朝著 “數(shù)字化、全鏈條、精細(xì)化” 方向發(fā)展。一方面，商標(biāo)局持續(xù)推進(jìn) “互聯(lián)網(wǎng) + 商標(biāo)” 建設(shè)，開通線上申請、查詢、繳費(fèi)、異議答辯等服務(wù)，2024 年線上商標(biāo)申請占比達(dá) 98.6%，大幅提升了注冊效率；另一方面，大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)被廣泛應(yīng)用于商標(biāo)監(jiān)控和侵權(quán)識別，例如某知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺開發(fā)的 “商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)測系統(tǒng)”，可通過掃描電商平臺、社交媒體、線下門店的商品信息，實時識別近似商標(biāo)侵權(quán)行為，為企業(yè)提供精準(zhǔn)的侵權(quán)線索。

對于企業(yè)而言，商標(biāo)保護(hù)不應(yīng)局限于 “注冊” 和 “維權(quán)”，而需構(gòu)建 “事前布局、事中監(jiān)控、事后維權(quán)” 的全鏈條管理體系：

• 事前布局：在品牌創(chuàng)立初期，開展商標(biāo)查詢和類別規(guī)劃，必要時進(jìn)行 “全類注冊”（在 45 個大類均注冊相同商標(biāo)）或 “馬德里國際注冊”，為企業(yè)拓展國內(nèi)外市場提前儲備商標(biāo)資源。

• 事中監(jiān)控：定期開展商標(biāo)監(jiān)控，包括商標(biāo)局公告監(jiān)控（防止他人搶注近似商標(biāo)）、市場監(jiān)控（排查線下門店和線上平臺的侵權(quán)商品）、域名監(jiān)控（防止他人注冊與商標(biāo)相同的域名）。

• 事后維權(quán)：建立侵權(quán)應(yīng)對預(yù)案，明確發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后的對接部門和處理流程，與專業(yè)代理機(jī)構(gòu)、律師事務(wù)所建立長期合作關(guān)系，確保在侵權(quán)發(fā)生時能快速、有效地采取維權(quán)行動。

結(jié)語

商標(biāo)是企業(yè)品牌價值的核心載體，也是市場競爭的 “通行證”。從商標(biāo)注冊申請的細(xì)節(jié)把控，到侵權(quán)風(fēng)險的及時防控，再到專業(yè)代理機(jī)構(gòu)的服務(wù)支持，每一個環(huán)節(jié)都關(guān)系到企業(yè)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷加大，企業(yè)更應(yīng)主動提升商標(biāo)意識，構(gòu)建全鏈條商標(biāo)管理體系，以商標(biāo)為 “盾” 抵御侵權(quán)風(fēng)險，以品牌為 “矛” 開拓市場空間。而正規(guī)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)作為專業(yè)服務(wù)力量，也需不斷提升服務(wù)質(zhì)量，助力企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的道路上走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

來源：   http://www.ptc-asia.com.cn/content/?1349.html