企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識提升，代理服務(wù)助力品牌防線構(gòu)建

“我們公司的商標(biāo)剛用兩年，就發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了幾乎一樣的 logo，產(chǎn)品包裝也高度相似，消費者都分不清了！” 近日，某中小食品企業(yè)負(fù)責(zé)人王先生向記者講述了自己遭遇商標(biāo)侵權(quán)的困擾。隨著市場競爭加劇，商標(biāo)作為企業(yè)品牌的核心標(biāo)識，其注冊、保護(hù)與維權(quán)問題日益受到企業(yè)關(guān)注。據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024 年我國商標(biāo)注冊申請量達(dá) 900 余萬件，商標(biāo)侵權(quán)案件立案數(shù)同比下降 12%，這一升一降的背后，既體現(xiàn)了企業(yè)商標(biāo)注冊意識的增強(qiáng)，也反映出商標(biāo)維權(quán)體系的不斷完善。與此同時，商標(biāo)代理注冊服務(wù)憑借專業(yè)優(yōu)勢，成為眾多企業(yè)構(gòu)建品牌防線的重要助力，推動商標(biāo)保護(hù)全鏈條規(guī)范化發(fā)展。

商標(biāo)注冊申請：企業(yè)品牌保護(hù)的 “第一步”

商標(biāo)注冊是企業(yè)獲得商標(biāo)專用權(quán)的法定途徑，也是防范侵權(quán)風(fēng)險的基礎(chǔ)。然而，不少企業(yè)在申請過程中因?qū)α鞒滩皇煜�、材料�?zhǔn)備不規(guī)范等問題，導(dǎo)致申請被駁回，延誤品牌布局時機(jī)。

從商標(biāo)注冊申請流程來看，主要包括申請文件提交、商標(biāo)局形式審查、實質(zhì)審查、初步審定公告、注冊公告等環(huán)節(jié)，整個周期通常為 6-8 個月。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局相關(guān)工作人員介紹，企業(yè)在申請時需重點關(guān)注兩個核心問題：一是商標(biāo)的 “顯著性”，二是 “類別選擇”。“部分企業(yè)提交的商標(biāo)因缺乏顯著特征，比如僅使用產(chǎn)品通用名稱，容易在實質(zhì)審查階段被駁回；還有企業(yè)只注冊了核心產(chǎn)品類別，忽略了關(guān)聯(lián)領(lǐng)域，給后續(xù)侵權(quán)留下隱患�！�

某電子科技企業(yè)曾因商標(biāo)類別選擇不當(dāng)遭遇困境。該企業(yè) 2022 年申請注冊了 “智聯(lián)” 商標(biāo)，僅覆蓋 “計算機(jī)硬件” 類別，未涉及 “軟件開發(fā)”“信息技術(shù)服務(wù)” 等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。2023 年，另一公司在 “軟件開發(fā)” 類別注冊了相同商標(biāo)，導(dǎo)致該電子科技企業(yè)拓展業(yè)務(wù)時面臨商標(biāo)使用沖突，不得不重新申請并與對方協(xié)商，額外耗費了大量時間和成本。

對于缺乏專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊的中小企業(yè)而言，商標(biāo)代理注冊服務(wù)的價值逐漸凸顯。商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)擁有熟悉申請流程和審查標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)人員，能為企業(yè)提供從商標(biāo)查詢、材料準(zhǔn)備到流程跟蹤的全流程服務(wù)。“我們會先幫企業(yè)做商標(biāo)近似查詢，評估注冊成功率，避免盲目申請；在材料準(zhǔn)備上，會根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)范圍精準(zhǔn)推薦注冊類別，確保商標(biāo)保護(hù)范圍全面�！� 某正規(guī)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人李女士表示，2024 年該機(jī)構(gòu)服務(wù)的企業(yè)商標(biāo)注冊成功率達(dá) 85%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，主要原因在于前期的專業(yè)評估和規(guī)范的材料準(zhǔn)備。

商標(biāo)侵權(quán)頻發(fā)：企業(yè)需警惕的 “品牌陷阱”

盡管商標(biāo)注冊意識提升，但商標(biāo)侵權(quán)行為仍時有發(fā)生，且呈現(xiàn)出形式多樣、隱蔽性強(qiáng)的特點。記者梳理近年來的商標(biāo)侵權(quán)案例發(fā)現(xiàn)，常見的侵權(quán)行為主要包括三類：一是未經(jīng)許可在同種或類似商品上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，比如前文提到的食品企業(yè)遭遇的 “l(fā)ogo 仿冒”；二是銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，部分商家通過電商平臺銷售假冒商標(biāo)產(chǎn)品，借助平臺流量快速擴(kuò)散；三是惡意搶注他人在先使用的未注冊商標(biāo)，尤其針對具有一定市場知名度的老字號、新興網(wǎng)紅品牌。

2024 年初，某知名奶茶品牌 “茶悅” 就遭遇了惡意搶注。某公司在 “咖啡”“糖果” 等類別搶注了 “茶悅” 商標(biāo)，并開始生產(chǎn)銷售相關(guān)產(chǎn)品，利用 “茶悅” 的品牌知名度吸引消費者。“我們品牌在奶茶領(lǐng)域已經(jīng)有 5 年歷史，擁有穩(wěn)定的客戶群體，對方的搶注行為不僅分流了我們的潛在客戶，還可能因產(chǎn)品質(zhì)量問題損害我們的品牌聲譽(yù)�！� 該奶茶品牌法務(wù)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)隨后啟動了商標(biāo)異議程序，經(jīng)過 6 個月的維權(quán)，最終成功阻止了對方的商標(biāo)注冊。

商標(biāo)侵權(quán)不僅會給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)損失，還會破壞品牌形象。某服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人算了一筆賬：2023 年發(fā)現(xiàn)市場上有商家銷售假冒該企業(yè)商標(biāo)的服裝，半年內(nèi)該企業(yè)銷售額同比下降 15%，為了澄清市場、維護(hù)品牌信譽(yù)，企業(yè)額外投入了 20 萬元用于宣傳和打假，“侵權(quán)行為就像‘寄生蟲’，不僅分走了市場份額，還可能讓消費者對品牌產(chǎn)生信任危機(jī)”。

值得注意的是，隨著電商行業(yè)的發(fā)展，線上商標(biāo)侵權(quán)成為新的高發(fā)領(lǐng)域。部分侵權(quán)商家利用電商平臺的 “入駐快、審核松” 特點，快速開設(shè)店鋪銷售侵權(quán)產(chǎn)品，且多采用 “小批量、多店鋪” 的模式，給企業(yè)維權(quán)帶來難度。國家知識產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024 年線上商標(biāo)侵權(quán)案件占比達(dá) 40%，較 2020 年增長了 18 個百分點，線上線下協(xié)同打假成為企業(yè)維權(quán)的重要方向。

商標(biāo)維權(quán)：多途徑構(gòu)建品牌 “防護(hù)網(wǎng)”

面對商標(biāo)侵權(quán)，企業(yè)并非無計可施。目前我國已形成包括行政保護(hù)、司法保護(hù)、調(diào)解協(xié)商在內(nèi)的多元化商標(biāo)維權(quán)體系，企業(yè)可根據(jù)侵權(quán)情況選擇合適的維權(quán)途徑。

行政保護(hù)是企業(yè)維權(quán)的常用方式，具有處理速度快、成本低的優(yōu)勢。企業(yè)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后，可向縣級以上市場監(jiān)督管理部門投訴，監(jiān)管部門會對侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查，若認(rèn)定侵權(quán)成立，將責(zé)令侵權(quán)人立即停止侵權(quán)，沒收、銷毀侵權(quán)商品和工具，并可處以罰款。2024 年，全國市場監(jiān)督管理部門共查處商標(biāo)侵權(quán)案件 3.2 萬件，罰沒款總額達(dá) 2.8 億元，有效遏制了侵權(quán)行為的蔓延。

司法保護(hù)則為企業(yè)提供了更有力的法律支撐，尤其在涉及大額賠償、復(fù)雜侵權(quán)情形時作用顯著。企業(yè)可向人民法院提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，要求侵權(quán)人賠償經(jīng)濟(jì)損失，同時可申請訴前禁令、財產(chǎn)保全等措施，防止侵權(quán)損失擴(kuò)大。某皮具企業(yè) 2023 年通過司法訴訟，成功向侵權(quán)方索賠 120 萬元，不僅彌補(bǔ)了經(jīng)濟(jì)損失，還通過判決的公開性，對潛在侵權(quán)者形成了震懾。

除了行政和司法途徑，調(diào)解協(xié)商也成為解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛的重要補(bǔ)充。對于情節(jié)較輕、侵權(quán)范圍較小的糾紛，企業(yè)可與侵權(quán)方通過協(xié)商達(dá)成和解，比如要求侵權(quán)方停止使用商標(biāo)、賠償部分損失，這種方式能節(jié)省雙方的時間和維權(quán)成本。中國知識產(chǎn)權(quán)調(diào)解中心數(shù)據(jù)顯示，2024 年該中心受理的商標(biāo)侵權(quán)調(diào)解案件中，調(diào)解成功率達(dá) 65%，為企業(yè)提供了高效便捷的糾紛解決渠道。

在維權(quán)過程中，證據(jù)收集是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。商標(biāo)局工作人員提醒企業(yè)，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后，要及時收集侵權(quán)商品、銷售單據(jù)、廣告宣傳材料等證據(jù)，必要時可委托公證機(jī)構(gòu)對侵權(quán)行為進(jìn)行公證，確保證據(jù)的合法性和有效性�！昂芏嗥髽I(yè)因證據(jù)不足，在維權(quán)過程中處于被動地位，甚至導(dǎo)致維權(quán)失敗�！� 該工作人員表示，企業(yè)應(yīng)建立商標(biāo)監(jiān)控機(jī)制，定期通過商標(biāo)查詢平臺、電商平臺搜索等方式，及時發(fā)現(xiàn)潛在侵權(quán)行為，為維權(quán)爭取主動。

行業(yè)趨勢與企業(yè)建議：商標(biāo)保護(hù)需 “主動布局”

隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的不斷完善，商標(biāo)保護(hù)正朝著更規(guī)范化、專業(yè)化的方向發(fā)展。一方面，國家持續(xù)加大商標(biāo)行政保護(hù)力度，2024 年修訂的《商標(biāo)法實施條例》進(jìn)一步明確了侵權(quán)行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和處罰力度，提高了侵權(quán)成本；另一方面，商標(biāo)代理行業(yè)逐漸走向規(guī)范，國家知識產(chǎn)權(quán)局通過加強(qiáng)對代理機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，打擊 “黑代理”“虛假承諾” 等違法行為，推動行業(yè)健康發(fā)展。

對于企業(yè)而言，商標(biāo)保護(hù)不應(yīng)僅停留在 “事后維權(quán)”，更需要 “主動布局”。首先，企業(yè)應(yīng)盡早開展商標(biāo)注冊，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌創(chuàng)立初期就申請商標(biāo)，避免 “先使用后注冊” 導(dǎo)致的搶注風(fēng)險；其次，要注重商標(biāo)保護(hù)范圍的全面性，除了核心產(chǎn)品類別，還應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，在關(guān)聯(lián)類別、未來可能拓展的領(lǐng)域進(jìn)行商標(biāo)注冊，構(gòu)建 “商標(biāo)護(hù)城河”；最后，要建立健全商標(biāo)管理制度，指定專人負(fù)責(zé)商標(biāo)的監(jiān)控、續(xù)展、維權(quán)等工作，定期對商標(biāo)使用情況進(jìn)行梳理，確保商標(biāo)專用權(quán)的穩(wěn)定。

對于中小企業(yè)，選擇正規(guī)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)是提升商標(biāo)保護(hù)效率的重要方式，但需注意甄別代理機(jī)構(gòu)的資質(zhì)。企業(yè)可通過國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)查詢代理機(jī)構(gòu)的備案信息，查看其服務(wù)案例、客戶評價等，避免選擇無備案、無資質(zhì)的 “黑代理”。同時，企業(yè)應(yīng)與代理機(jī)構(gòu)簽訂詳細(xì)的服務(wù)合同，明確雙方的權(quán)利義務(wù)，防止出現(xiàn)服務(wù)糾紛。

某老字號餐飲企業(yè)的品牌保護(hù)經(jīng)驗值得借鑒。該企業(yè)不僅在國內(nèi)注冊了全類別商標(biāo)，還在海外 10 多個國家和地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)布局，同時建立了 “線上監(jiān)控 + 線下巡查” 的商標(biāo)保護(hù)機(jī)制，2024 年成功阻止了 3 起商標(biāo)搶注行為，維護(hù)了品牌的全球形象。“商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是品牌競爭力的核心，只有主動保護(hù)、全面布局，才能讓品牌在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。” 該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

結(jié)語

從商標(biāo)注冊申請的 “第一步”，到侵權(quán)維權(quán)的 “全方位防護(hù)”，商標(biāo)保護(hù)已成為企業(yè)發(fā)展的重要課題。隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷加大，以及企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識的提升，未來商標(biāo)侵權(quán)行為將得到進(jìn)一步遏制，商標(biāo)市場環(huán)境將更加規(guī)范有序。對于企業(yè)而言，唯有重視商標(biāo)保護(hù)，通過科學(xué)注冊、主動監(jiān)控、依法維權(quán)，才能構(gòu)建起堅實的品牌防線，讓商標(biāo)這一 “無形資產(chǎn)” 轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的 “有形動力”，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

來源：   http://www.ptc-asia.com.cn/content/?1350.html