從注冊(cè)申請(qǐng)到維權(quán)亮劍，新規(guī)與案例如何護(hù)航品牌價(jià)值

在電商滲透率持續(xù)提升、品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，商標(biāo)作為企業(yè)核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值愈發(fā)凸顯。從一枚商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)，到代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)服務(wù)，再到侵權(quán)行為的精準(zhǔn)打擊與權(quán)益維護(hù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都關(guān)乎品牌的生存與發(fā)展。2024-2025 年以來(lái)，隨著《商標(biāo)法修訂草案（征求意見(jiàn)稿）》的公開(kāi)征求意見(jiàn)與多地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)典型案例的公布，商標(biāo)領(lǐng)域的制度完善與執(zhí)法實(shí)踐正形成合力，為市場(chǎng)主體構(gòu)建起更堅(jiān)實(shí)的品牌保護(hù)屏障。

注冊(cè)申請(qǐng)：品牌保護(hù)的 "第一粒紐扣"

商標(biāo)注冊(cè)是品牌權(quán)益獲得法律保護(hù)的基礎(chǔ)前提，然而在實(shí)踐中，"申請(qǐng)難"" 踩坑多 " 仍是許多市場(chǎng)主體面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024 年全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量雖保持高位運(yùn)行，但駁回率仍維持在 23% 左右，其中因與在先權(quán)利沖突、缺乏顯著特征等問(wèn)題導(dǎo)致的駁回占比超七成。

商標(biāo)申請(qǐng)的合規(guī)性把控至關(guān)重要。安徽省蕪湖市市場(chǎng)監(jiān)管局查處的仿冒 "米稀" 商標(biāo)案中，當(dāng)事人將江中食療已注冊(cè)的 "米稀" 商標(biāo)作為商品名稱使用，累計(jì)生產(chǎn)涉案產(chǎn)品 7270 罐，最終被依法沒(méi)收產(chǎn)品并處罰款。該案警示企業(yè)，商標(biāo)申請(qǐng)需提前開(kāi)展全面的權(quán)利檢索，避免將他人已注冊(cè)商標(biāo)作為商品名稱或包裝核心元素使用。而在 "紅葉" 商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)的糾紛中，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)明確指出，市場(chǎng)主體申請(qǐng)登記企業(yè)名稱時(shí)應(yīng)避讓在先注冊(cè)商標(biāo)，擅自將他人注冊(cè)商標(biāo)作為字號(hào)使用誤導(dǎo)公眾的，可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

2025 年 10 月公布的《商標(biāo)法修訂草案（征求意見(jiàn)稿）》進(jìn)一步強(qiáng)化了注冊(cè)階段的規(guī)范引導(dǎo)，明確將 "誠(chéng)實(shí)信用與禁止權(quán)利濫用原則" 寫(xiě)入法條，要求申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不得違背公序良俗，不得與他人在先合法權(quán)利沖突。這一修訂回應(yīng)了實(shí)踐中常見(jiàn)的惡意搶注、囤積商標(biāo)等亂象。重慶市榮昌區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局此前查處的案例中，某商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)協(xié)助 6 個(gè)申請(qǐng)人惡意注冊(cè)商標(biāo)，相關(guān)當(dāng)事人均受到行政處罰，彰顯了對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)環(huán)節(jié)違法違規(guī)行為的零容忍態(tài)度。

對(duì)于市場(chǎng)主體而言，科學(xué)的申請(qǐng)策略同樣關(guān)鍵。知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家建議，企業(yè)應(yīng)采用 "核心類別全覆蓋、關(guān)聯(lián)類別早布局" 的策略，例如餐飲企業(yè)不僅需注冊(cè)第 43 類餐飲服務(wù)商標(biāo)，還應(yīng)提前布局第 35 類廣告宣傳、第 29 類食品原料等關(guān)聯(lián)類別。同時(shí)，針對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)中的駁回、異議等程序，應(yīng)及時(shí)借助專業(yè)力量主張權(quán)利，避免錯(cuò)失維權(quán)時(shí)機(jī)。

代理服務(wù)：規(guī)范發(fā)展中守護(hù)申請(qǐng)質(zhì)量

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)作為連接企業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政部門(mén)的橋梁，其服務(wù)質(zhì)量直接影響商標(biāo)注冊(cè)的效率與質(zhì)量。近年來(lái)，我國(guó)商標(biāo)代理行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但虛假宣傳、惡意代理等亂象也時(shí)有發(fā)生，成為制約行業(yè)健康發(fā)展的 "頑疾"。

2025 年 10 月，廣西防城港市市場(chǎng)監(jiān)管局開(kāi)展的商標(biāo)代理 "藍(lán)天" 專項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)排查了四類違法違規(guī)行為：不履行代理職責(zé)、網(wǎng)絡(luò)虛假代理、無(wú)資質(zhì)代理及偽造法律文件等。執(zhí)法人員在檢查中向代理機(jī)構(gòu)普及《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》等法規(guī)，實(shí)現(xiàn)了 "執(zhí)法一次、普法一次" 的監(jiān)管效果。這類專項(xiàng)行動(dòng)并非個(gè)例，2024 年以來(lái)，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已累計(jì)查處商標(biāo)代理違法案件 1200 余件，較上年增長(zhǎng) 18%。

實(shí)踐中，部分代理機(jī)構(gòu)的違法操作不僅侵害企業(yè)權(quán)益，更擾亂市場(chǎng)秩序。江蘇省無(wú)錫市中級(jí)人民法院審理的案件顯示，被告人趙某通過(guò)向申請(qǐng)人郵寄偽造的商標(biāo)初步審定公告騙取到付郵費(fèi)，涉案金額達(dá) 28 萬(wàn)余元，最終以詐騙罪被判處有期徒刑 4 年 6 個(gè)月。而一些代理機(jī)構(gòu)協(xié)助申請(qǐng)人實(shí)施惡意搶注、囤積商標(biāo)的行為，更直接影響了商標(biāo)資源的合理配置。

為規(guī)范代理服務(wù)，《商標(biāo)法修訂草案（征求意見(jiàn)稿）》明確要求商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，不得代理惡意注冊(cè)申請(qǐng)，對(duì)違反規(guī)定的機(jī)構(gòu)設(shè)定了沒(méi)收違法所得、罰款等處罰措施。在此背景下，企業(yè)選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)需更加審慎。業(yè)內(nèi)人士提示，合法合規(guī)的代理機(jī)構(gòu)應(yīng)具備明確的經(jīng)營(yíng)范圍、固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，能提供規(guī)范的服務(wù)合同，且不會(huì)作出 "百分百注冊(cè)成功"" 加急辦理 " 等不實(shí)承諾。

值得注意的是，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，部分正規(guī)代理機(jī)構(gòu)已開(kāi)始運(yùn)用智能檢索系統(tǒng)、流程可視化平臺(tái)等技術(shù)手段提升服務(wù)質(zhì)量。這些技術(shù)應(yīng)用不僅能提高商標(biāo)檢索的精準(zhǔn)度，還能讓企業(yè)實(shí)時(shí)掌握申請(qǐng)進(jìn)度，有效降低溝通成本與信息不對(duì)稱風(fēng)險(xiǎn)。

侵權(quán)亂象：多維場(chǎng)景下的品牌威脅

商標(biāo)侵權(quán)行為正呈現(xiàn)出多樣化、隱蔽化、鏈條化的新特征，從傳統(tǒng)的線下制假售假延伸至線上引流、跨境流通、服務(wù)場(chǎng)景等多個(gè)維度，給品牌保護(hù)帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2024 年中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，全年受理的品牌侵權(quán)投訴占比達(dá) 38.7%，其中直播電商、跨境購(gòu)物等新興領(lǐng)域的侵權(quán)投訴同比增幅均超 28%。

傳統(tǒng)制造業(yè)仍是商標(biāo)侵權(quán)的高發(fā)領(lǐng)域。內(nèi)蒙古呼和浩特市查處的李某等人侵犯 "南孚" 商標(biāo)案中，當(dāng)事人自 2017 年至 2024 年持續(xù)銷售假冒電池，累計(jì)購(gòu)入貨值 248 萬(wàn)余元，銷售貨值 139 萬(wàn)余元，最終案件因涉嫌犯罪移送公安機(jī)關(guān)，制假窩點(diǎn)被成功搗毀。而廣東省市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合公安廳開(kāi)展的專項(xiàng)行動(dòng)中，一舉搗毀 27 個(gè)制售假冒 "HERMÈS""CHANEL" 等品牌鞋類的窩點(diǎn)，查獲侵權(quán)產(chǎn)品 2.1 萬(wàn)雙，涉案金額達(dá) 2.16 億元，54 名犯罪嫌疑人被抓獲。

服務(wù)行業(yè)的 "傍名牌" 行為同樣值得警惕。上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在網(wǎng)絡(luò)巡查中發(fā)現(xiàn)，15 家婚車租賃公司將普通汽車改裝后使用 "勞斯萊斯" 商標(biāo)提供婚慶服務(wù)，這些車輛與勞斯萊斯品牌無(wú)任何關(guān)聯(lián)，卻通過(guò)短視頻宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，最終相關(guān)企業(yè)被罰款共計(jì) 71 萬(wàn)余元。吉林省吉林市的 "城市英雄" 商標(biāo)侵權(quán)案中，當(dāng)事人以自身字號(hào) "成市英雄" 為借口，在電玩城內(nèi)張貼與注冊(cè)商標(biāo)完全相同的字樣，因構(gòu)成 "搭便車" 式侵權(quán)被沒(méi)收違法所得并罰款。

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